Website-Migration: Technischer Umzug ohne Sichtbarkeitsverlust

Eine Website-Migration ist der technische Umzug einer Website auf eine neue Grundlage. Das kann ein neues Content-Management-System sein, ein anderer Server, eine neue Domain oder eine Kombination davon. Im Kern geht es darum, vorhandene Inhalte, Strukturen und Funktionen in eine neue Umgebung zu überführen, ohne dass dabei Daten oder Sichtbarkeit verloren gehen.

Welche Arten von Migration es gibt

Der Begriff wird für sehr unterschiedliche Vorhaben verwendet. In der Praxis lassen sich vier Fälle unterscheiden, die sich oft überschneiden.

• CMS-Wechsel: Die Inhalte ziehen von einem System in ein anderes um, etwa von einem alten Shop-System oder einem Enterprise-CMS nach WordPress.
• Server- oder Hosting-Wechsel: Die Seite bleibt technisch gleich, läuft aber auf einer neuen Infrastruktur.
• Domain-Wechsel: Die Adresse ändert sich, zum Beispiel bei einer Umbenennung oder einem Zusammenschluss.
• Protokoll- oder Strukturänderung: Wechsel auf HTTPS oder ein neuer URL-Aufbau.

Warum eine Migration SEO-kritisch ist

Suchmaschinen haben jede einzelne URL einer Website indexiert und bewertet. Verändert sich die Adresse einer Seite, ohne dass die alte Adresse sauber auf die neue weitergeleitet wird, verliert die Seite ihre aufgebaute Bewertung. Genau das ist die häufigste Ursache für plötzliche Ranking-Einbrüche nach einem Umzug.

Entscheidend ist deshalb ein vollständiges Redirect-Mapping, also eine Liste, die jede alte URL auf ihr neues Ziel zeigt, umgesetzt über 301-Weiterleitungen. Dazu kommen Kleinigkeiten, die in Summe viel ausmachen: korrekte Canonical-Tags, eine aktuelle XML-Sitemap, eine geprüfte robots.txt und der Abgleich in der Google Search Console nach dem Livegang.

Wie heinmedia an Migrationen herangeht

Wir haben Websites von verschiedenen Systemen nach WordPress überführt, darunter Projekte von Magento und NEOS. Aus diesen Umzügen hat sich ein klares Vorgehen ergeben: Erst eine vollständige Bestandsaufnahme aller URLs und Inhalte, dann der Aufbau im neuen System auf einer abgeschotteten Staging-Umgebung, danach das Redirect-Mapping und erst zum Schluss der Livegang mit Monitoring.

Wichtig ist uns dabei die Datenübernahme. Inhalte, Bilder und Metadaten sollen nicht abgetippt, sondern strukturiert übernommen werden, damit nichts verloren geht und die alte Arbeit erhalten bleibt. Eine Migration ist für uns kein reines Technikprojekt, sondern die Gelegenheit, die Struktur einer Website gleich mit aufzuräumen.

Migration und Relaunch abgrenzen

Migration und Relaunch werden oft verwechselt. Eine reine Migration verändert die technische Grundlage, lässt Design und Inhalte aber weitgehend gleich. Ein Relaunch geht weiter und erneuert zusätzlich Gestaltung, Inhalte und Struktur. Beides lässt sich kombinieren, sollte aber bewusst geplant werden, weil mehr gleichzeitige Änderungen auch mehr Risiko für die Sichtbarkeit bedeuten.